Waarom Floretti begon

Geboren uit een echte wasroutine

Floretti begon niet aan een vergadertafel, maar thuis, in een periode waarin de wasmand sneller vol raakte dan ooit.

Vader met baby in het park als persoonlijk begin van Floretti

Begonnen als jonge vader, midden in de babywas.

Toen ik net vader werd, veranderde iets simpels als wassen ineens in een dagelijkse routine. Rompertjes, hydrofiele doeken, beddengoed, kleine kleertjes, alles moest schoon, vaak en het liefst zonder onnodige geurstoffen.

Mijn vriendin en ik wilden een alternatief dat praktisch was voor thuis, lichter voelde in gebruik en beter paste bij hoe we dagelijkse producten wilden kiezen. Geen zware fles in de kast, geen geknoei met doseren en geen overbodige plastic verpakking.

Zo kwamen we uit bij wasstrips. Voor babywas voelde een parfumvrije variant meteen logisch: schoon wassen zonder toegevoegd parfum. Tegelijk wilden we voor onze eigen kleding ook gewoon een fijne geurbeleving. Daarom start Floretti met een compacte basislijn: Fris Linnen, Lavendel en Parfumvrij.

Die basis is bewust strak gehouden. Eerst willen we één dagelijkse routine echt goed maken. Daarna bouwen we Floretti stap voor stap uit naar meer producten die hetzelfde doen: minder gedoe, slimmer doseren en fijner in gebruik.

Close-up van vader met baby als inspiratie voor Floretti
De aanleiding bleef dichtbij: thuis, tussen babywas en dagelijkse kleding.
01

Begonnen met babywas

Als jonge vader merkte ik hoe snel de wasmand vol lag met rompertjes, doeken en beddengoed.

02

Parfumvrij als logische basis

Voor babytextiel wilden we schoon wassen zonder toegevoegd parfum. Daarom kreeg Parfumvrij vanaf het begin een vaste plek.

03

Geuren voor elke dag

Voor onze eigen kleding wilden we ook gewoon een fijne geur. Zo ontstonden Fris Linnen en Lavendel naast Parfumvrij.

Start met slimmer wassen

Probeer de basislijn waarmee Floretti begon

Kies Fris Linnen, Lavendel of Parfumvrij: compact, vooraf gedoseerd en gemaakt voor de wasroutine van nu.

Bekijk wasstrips